דבר העורך

אלבום תמונות rss
מלאו כאן את כתובת ה-Email שלכם ותקבלו עדכון בכל פעם שיעודכן היומן שלי.
הצטרף הסר

רשומות אחרונות

ארכיון

אלבום תמונות

Loading
 

אתר צומח

בוריס זיידמן - על כתיבה שיווקית
17/02/2010 15:59:25

בוריס זיידמן, קופירייטר, שהגיע לפני מס' שנים מתל אביב לעצמון, התמקד בהרצאתו באתר במבט מבחוץ, ובעיקר, בעיניים תל אביביות. הדברים מכוונים להבאת קהל חדש, להבדיל מהקהל השבוי שכבר נמצא כאן.

תמצית הדברים:
קישור למצגת

בהשוואה לרשויות אחרות האתר של משגב לא רע...
משגב היא מותג. היא מייצגת אליטיזם, איכות, קסם.
קופירייטינג נועד לתמוך ולחזק את המותג.
לתל אביבים משגב נראית כמו חור על הירח. רחוק ובלתי נגיש. "משגב... - איפה זה בדיוק?"
אתר המועצה צריך להדגיש את החיבור לתל אביב (ולשאר הציוויליזציה)
כדאי להמחיש את הנגישות בעזרת מפה עם כבישים, צמתים ראשיים, ערים ושירותים אורבניים מרכזיים.

שווה לציין באתר בהדגשה את מקור השם משגב. זה יכול להוסיף הילה והרואיות.

משגב מוכרת סוג של 'קצפת' שאפשר לחיות לא רע גם בלעדיה. מטרתה של הכתיבה השיווקית אינה להפוך את הבלתי נחוץ לנחוץ, אלא לרצוי ומושך.

למוצרים/שירותים יש ערך רציונאלי ואמוציונאלי. הקופי מתמקד בצד הרגשי. הוא בונה אופי/אישיות ונעזר לעיתים בחצאי אמיתות, או הצגה מניפולטיבית של העובדות.

האתר של משגב פותח חלון רגשי. הוא מעביר את הקסם, אבל החלון המעשי נותר סגור.

לא ברור: איך חיים כאן? ממה מתפרנסים כאן?

צריך להביא את משגב ללקוח כמו שמביאים את ההר למוחמד

דרך  טובה - ע"י עדויות, סרטונים קצרים של משפחות ממשגב שיספרו איך הן עשו את זה.

אתר מון לבק, אתר של מחוז שכוח אל ולא מספיק קרוב לפריז, עושה עבודה יפה בהצגת פתרונות הנגישות שלו.

בסרגל העליון, לקישור לעירייה קוראים 'העירייה שלך'.

ניתן דגש רב להצגת אמצעי התחבורה ורשת הכבישים מול פריס.

 

נקודה למחשבה- האם למשגב כדאי להבליט את הקרבה לכרמיאל או לקריות? (אולי לשתיהן, וגם ליקנעם וחיפה)

דוגמאות יפות לעדויות באתר אשחר ובאתר הגולן.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

817 צפיות
פורסם ב- 17/02/2010 ,בשעה 15:59:25
להוסיף תגובה 2 תגובות קישור ישיר לקטע בית
תגובה אחרונה ב-10/03/2010 18:59:59 מאת נירית סגל

כל היומנים

sun - לשירות חברות הסטארט אפ בצפון אומרים שהיה פה אמנים ויוצרים אני ואתה נשנה את הגינה אנשי הגשם אתר צומח גבוהה יותר, מהירה יותר, חזקה יותר גן קיימות הבית הפתוח הופכים את בקעת בית הכרם לעמק תפארת החינוך - הלב הפועם של משגב הכל נוער המלאכים של כלבלאב העשרה ואומנויות הקומפוסטר כחיית מחמד התנדבות...זה אנחנו ויקי משגב זבל זבל תפריד זכויות בעלי חיים זריקת בריאות חיים בקהילה טיולים ומסעות יד ביד בגליל יד על הדופק - דיווחי משטרה וביטחון יומן המועצה יומן ספורט יומן רכזי טיולים יער האופניים והקהילה יש עבודה ישוב לדורות לא רק לנשים לחיים ארוכים מבקרים במשגב מדברים אמונה מדיה חברתית מועדון רוטרי משגב מוקד 107 מזכירי/ות ישובים מיומני הספרנית משגב קולטת משומשהו נוער ראס אל עין עד-כאן העתון המקוון של משגב עוד מעט 30 עושים עסקים על הדרך פורום מנהלני חינוך פתווו-ח צעירי משגב קבוצת YAD קול ההתחלות קונים - כאן קורס ועדים קיימות וסביבה קליק שביל סובב משגב שבילים ברגל תיירות במשגב תרבות